Microinfluencers

Los micro influencers como una opción rentable de las marcas en el ecosistema digital

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En el artículo de hoy conocerás quiénes son los influencers y los micro influencers y cuáles son los papeles que cumplen cuando se planifica una estrategia de marketing digital.

¿Quiénes son los influencers?

Mediante sus canales en YouTube, sus cuentas en Instagram, Facebook, Twitter, Snapchat y demás, estas personas generan contenido de interés, acerca de un sinfín de temas; hecho que propicia que una gran cantidad de gente (millennials y generación Z, en su mayoría) tomen la decisión de seguirlos y/o suscribirse a sus contenidos.

¿En qué se diferencian de los micro influencers?

Los micro influencers son considerados aquellos que tienen un máximo de diez mil followers en sus plataformas, pero que gozan de una excelente reputación en torno a los temas que manejan. Por esta razón, para una marca nueva, una micro o pequeña empresa, resulta bastante sencillo -además de conveniente- acceder a contactarlos.

Pero, ¿cómo se maneja el plan de las marcas a través de su influencia?

En el mundo del marketing, en el que -con el paso del tiempo-, las estrategias deben ir evolucionando a la par del avance y del conocimiento humano, es precisa la ejecución de ciertas acciones orientadas a continuar cumpliendo con objetivos de venta y, a la vez, satisfaciendo las necesidades de todo consumidor.

La dinámica consiste en hacer llegar al influencer un producto, un vale de servicios o de descuentos con código personalizado (¡y muchos otros beneficios más!), a cambio de que este pueda exhibirlo en sus historias o en el feed de publicaciones. De esta manera, el mensaje llegará de manera directa y eficiente.

Es prudente destacar que toda estrategia depende 100% del público objetivo de la marca en cuestión. Por ejemplo, si se trata de detergentes, lo más probable es que se desee apostar por medios tradicionales como televisión o radio, ya que su target está constituido por amas de casa. Si se trata, por otro lado, del nuevo servicio de comida nutritiva por delivery a universidades, negociar con un influencer será, muy seguramente, la manera más sencilla de hacer publicidad efectiva

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