Definiendo Responsabilidad Social Empresarial
La RSE consiste en una serie de herramientas empleadas para fortalecer los lazos de la empresa con sus trabajadores, con su comunidad y con la sociedad en general, incluyendo -como uno de los objetivos principales- el cuidado del medioambiente y empleando recursos que fomenten la gestión sostenible de toda actividad.
Esta tendencia empresarial está enfocada en generar un impacto positivo tanto en el entorno, como en el propio desarrollo de la marca en cuestión.
La responsabilidad social no solo se traduce en mejorar la imagen de la empresa: esta se implementa en función de satisfacer las necesidades de la comunidad en pro de contribuir con un mundo mejor.
Los planes de marketing con compromiso social
Muchas marcas alrededor del mundo se han enfocado en desarrollar campañas y/o estrategias de marketing que inciten a la sostenibilidad, generando mayor awareness en el consumidor y potencial consumidor.
Parte de los objetivos trazados en el plan estratégico de las mismas puede contener, ahora más que nunca, una propuesta de concientización, a manera de un llamado a la acción para cooperar con el respeto por la sociedad y su ecosistema.
En efecto, la creación y empleo de contenido social, a través de información de gran valor e interés, propicia un mayor reconocimiento de la marca a nivel prestigio, porque otorga soporte a las iniciativas del cuidado de la comunidad; y, además cumple con satisfacer los objetivos iniciales de marketing.
